Pengaruh Promosi Media Sosial dan Daya Tarik Wisata Terhadap Minat Berkunjung kembali di Objek Wisata The Kaldera Toba Nomadic Escape

Necia Ribka Sirait, Finta Aramita

Abstract


Artikel ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi media sosial dan daya tarik wisata terhadap minat berkunjung kembali di objek wisata The Kaldera Toba Nomadic Escape. Masalah difokuskan pada pentingnya efektivitas strategi promosi digital dan kualitas daya tarik destinasi dalam mempertahankan loyalitas wisatawan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif, melibatkan 120 responden melalui teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda serta uji validitas, reliabilitas, dan asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik promosi media sosial maupun daya tarik wisata berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung kembali, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan destinasi wisata dalam menarik kunjungan ulang sangat bergantung pada strategi promosi yang terarah dan pengelolaan daya tarik yang optimal.


Keywords


Promosi Media Sosial, Daya Tarik Wisata , Minat Berkunjung Kembali

Full Text:

PDF

References


Basiya, R., & Rozak, H. A. (2012). Analisis nilai daya tarik lokasi wisata dan implikasinya terhadap kepuasan serta loyalitas pengunjung (Studi pada pengunjung objek wisata Museum Brawijaya Malang). Jurnal Aplikasi Manajemen, 10(1), 123–131.

Endryan, A., & Nugraha, D. A. (2024). Pengaruh daya tarik wisata dan kualitas layanan terhadap minat berkunjung ulang di destinasi wisata alam. Jurnal Pariwisata dan Perhotelan Indonesia, 4(2), 75–85.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Krisnayani, K. A., Sudibia, I. K., & Widhiyana, W. (2021). Peran promosi digital dalam meningkatkan keputusan berkunjung ke desa wisata berbasis budaya di Bali. Jurnal Kepariwisataan dan Hospitaliti, 5(1), 11–19.

Maghfiroh, L. N., & Murtini, H. (2018). Pengaruh kualitas pelayanan, daya tarik wisata dan promosi terhadap keputusan berkunjung wisatawan. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 62(1), 100–107.

Mardiatmoko, J. (2020). Statistik untuk penelitian ekonomi dan bisnis. Yogyakarta: CV Andi Offset.

Ningsih, R. T., & Dukalang, F. (2019). Analisis pengaruh kualitas pelayanan dan citra merek terhadap loyalitas pelanggan dengan kepuasan pelanggan sebagai variabel intervening. Jurnal Riset Bisnis dan Investasi, 5(1), 50–64.

Nurfitriana, R. (2021). Pengaruh promosi media sosial terhadap keputusan berkunjung ulang di destinasi wisata religi. Jurnal Ilmiah Pariwisata, 6(2), 88–95.

Purnama, H. (2011). Strategi promosi pariwisata melalui media sosial. Jurnal Komunikasi Indonesia, 1(2), 77–90.

Revida, E., Nasution, R. A., & Siregar, H. (2021). Peran pariwisata dalam pembangunan ekonomi dan pemberdayaan masyarakat lokal. Jurnal Ekonomi dan Kebijakan Pembangunan, 10(1), 34–45.

Safari, A., & Riyanti, D. (2023). Evaluasi kualitas fasilitas dan dampaknya terhadap minat berkunjung kembali wisatawan domestik. Jurnal Manajemen Pariwisata, 8(1), 22–30.

Sari, A. R., & Pangestuti, E. (2018). Analisis pengaruh daya tarik wisata dan kualitas pelayanan terhadap minat kunjung ulang wisatawan. Jurnal Ilmu Manajemen, 6(1), 93–102.




DOI: https://doi.org/10.31289/jimbi.v6i1.5730

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBI)

Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Program Studi Manajemen
Universitas Medan Area
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License