Email this article Pengaruh Viral Marketing Dan Neuromarketing Terhadap Keputusan Pembelian Cromboloni Roti'o Di Cabang Manhattan Square Medan
Abstract
The purpose of this study was to determine the effect of Viral marketing on purchasing decisions, to determine the effect of Neuromarketing on purchasing decisions (3) test the effect of Viral marketing and Neuromarketing on purchasing decisions for Cromboloni Roti'O at Manhattan Square Medan Branch. This research method uses an associative research type quantitative approach. By distributing questionnaires to Cromboloni Roti'O at Manhattan Square Medan Branch. The population in this study was the Medan Sunggal sub-district of 131,741 people. And the sample in this study used the slovin formula, namely 100 respondents, the data analysis technique used multiple linear regression. With the results of the study. (1)Viral marketing (X1) has a positive and significant influence on purchasing decisions (Y) as evidenced by t-count> t table (6.575> 1.983) and a significant value (sig) (0.000 <0.05) Neuromarketing(X2) has a positive and significant influence on purchasing decisions (Y) t-count> t table (6.575> 1.983) and a significant value (sig) (0.000 <0.05). Viral marketing (X1) Neuromarketing (X2) together (simultaneously) has a positive and significant effect on purchasing decisions. Evidenced by f-count of, 167.832 and f-table value of 2.386 and a significance value of 0.000, smaller than alpha 0.050.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Alsharif, A. H., Salleh, N. Z. M., & Baharun, R. (2021). Neuromarketing: Marketing research in the new millennium. Neuroscience Research Notes, 4(3), 27–35. https://doi.org/10.31117/NEUROSCIRN.V4I3.79
Andini, N. (2014). Pengaruh Viral marketing Terhadap Kepercayaan Pelanggan Dan Keputusan Pembelian (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Angkatan 2013 yang Melakukan Pembelian Online Melalui Media Sosial Instagram). Skripsi : Universitas Brawijaya
Andora, M., & Yusuf, A. (2021). Pengaruh Viral marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan Pelanggan Pada Platform Shopee. Jurnal MANAJERIAL, 20(2), 208–216. https://doi.org/10.17509/manajerial.v20i2.29138
AdhistyPrahastiwiBasuki(2024)Neuromarketing.https://lingkaran.co/blog/neuromMarketing/
Anggi Irawan. (2019). Pengaruh Viral marketing Dan Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Pengguna Produk Smartphone Merek Oppo di Kota Makassar). Skripsi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Uin Alauddin Makassar
Arianiva. (2020). Pengaruh Viral marketing Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Ms Glow (Studi Kasus Pada Fakultas Ekonomi Universitas Islam Riau Pekanbaru). 1–23.
Azcarate, A., Sande, KV, & Valenti, RG (2005). Automatic Facial Emotion Recognition. Thesis : Van Amterdam University
Bangun, Wilson. (2012). Manajemen Sumber Daya Manusia. Jakarta: Erlangga
Boricean, V. (2009). Sejarah Singkat Pemasaran Saraf. Konferensi Internasional Ekonomi dan Administrasi : ICEA–FAA. Hal 14-15
Castro, W. R. A., Pereira, H. O. L., & Vera, G. R. (2021). Visual Neuromarketing strategies in two shopping malls in the city of Cúcuta, Colombia/Estrategias de Neuromarketing visual en dos centros comerciales de la ciudad de Cúcuta, Colombia. Cuadernos de Administración, 37(71), 1–15.
Chrismardani, Y. (2019). Komunikasi Pemasaran Terpadu : Implementasi Untuk Umkm. 8(2), 14.
Dima Anwer Sawaftah, Cemal Çalıcıoğlu and Razan Ibrahim Awadallah. (2020) The relationship between Viral marketing and consumer purchase intention, the moderator role of brand image and age: Evidence from smartphone users in North Cyprus. Management Science Letters 10. Hal : 1307–1320.
Efendi, usman. (2016). Psikologi Konsumen. Jakarta : PT. Raja Gafindo.
nrique Bign´e, Carla Ruiz-Maf´e, Alberto Badenes-Rocha. (2023). The influence of negative emotions on brand trust and intention to share cause-related posts: A neuroscientific study. Jurnal Penulisan Bisnis 157 (2023) 113628
Farih, A. (2019). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Terhadap Pengambilan Keputusan Kursus Bahasa Inggris Pare Dengan Viral marketing Sebagai Variabel Intervening. JMK (Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan), 4(1), 41. https://doi.org/10.32503/jmk.v4i1.361
Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hang, W. L. (2020). Applying ANP To Analyse Sensory EXperience In Restaurants. British Food Journal. Vol. 122(1).
Hubert, M., & Kenning, P. (2008). Tinjauan Terkini Tentang Ilmu Saraf Konsumen. Jurnal Perilaku Konsumen. Vol. 7(4). Hal : 272- 292.
Hultén, B. (2011). Pemasaran Sensorik: Konsep Pengalaman Merek Multiindera. Pengukuran Konstruk Kesan Merek. Teori dan Aplikasi Pemasaran, Tinjauan Bisnis Eropa, 23(3), 256.
Iman K, D., Arifin, Z., & Mawardi, M. K. (2021). Pengaruh Pemasaran Melalui Media Sosial Terhadap Kesadaran Konsumen Pada Produk Internasional, Studi Pada Pengguna Produk Uniqlo Di Indonesia. Jurnal Administrasi Bisnis. Vol. 24(3).
Intania. (2022). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Esteh Indonesia Pada Generasi Z. d(2017), 1–30.
Irawan, A. (2019). Pengaruh Viral marketing Dan Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Pengguna Produk Smartphone Merek Oppo Di ota Makassar). Skripsi : Uniervsitas Islam Negeri Alauddin Makassar
Jatmiko. (2020). KOMUNIKASI PEMASARAN SEBAGAI STRATEGI MEMPERLUAS PASAR. https://www.esaunggul.ac.id/komunikasi-pemasaran-sebagai-strategi-memperluas-pasar/
Javor, A., Koller, M., Lee, N., Chamberlain, L., & Ransmayr, G. (2013). Neuromarketing Dan Ilmu Saraf Konsumen: Kontribusi Pada Neurologi. Neurologi BMC. Vol. 13(1). Hal: 1-12
aplan, Andreas M., and Michael Haenlein. (2011). Two Hearts in Three-Quarter Time: How to Waltz the Social Media/ Viral marketing Dance. Business Horizons. Vol. 54(3). Hal 253–63
Kemmer. (2022). Validitas dan Reliabilitas: Arti, Perbedaan, dan Contoh. Diakses melalui https://www.sampoernauniversity.ac.id/id/validitas- dan-reliabilitas-arti-perbedaan-dan-contoh/ pada tanggal 02 Mei 2024
otler & Amstrong. (2014). Principles Of Marketing. Harlow : Pearson Education.
Kotler, P & Armstrong, G. (2021). Dasar- Dasar Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran Jilid I Edisi Ke-13. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Manajemen Pemasaran. jakarta: Global Edition.
Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. (2017). Marketing Management 15th Edition. New Jersey: Pearson Education.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1 Edisi Ke-12. Jakarta : Erlangga.
rishna, A. (2020). An Integrative Review of Sensory Marketing: Engaging The Senses To Affect Perception, Judgement, and Behavior. Journal of Consumer Psychology. Vol. 22(3). Hal: 332-351
Khasanah, Siti Dyanti Nur. (2021). Pengaruh Sensory Branding Terhadap Perilaku Konsumen Minuman Kekinian Kedai ESSEMU (Es Kopi Dan Senyumanmu) Jombang. Skripsi : STKIP PGRI Jombang
Lindstrom, M. (2009). A lógica do consumo: Verdades e mentiras sobre por que compramos (M. Lino, Trad.). Rio de Janeiro, RJ: Nova Fronteira.
Lindstrom, M. (2009). Buyology: Sebuah ci yang melakukan Neuromarketing. Lisboa, Portugal: Gestão Plus.
Michon, Richard, Jean-Charles Chebat, and L. W. Turley. (2005). Mall Atmospherics: The Interaction Effects of The Mall Environment on Shopping Behavior. Journal of Business Research 58:576-583. Elsevier Science Inc.
Morin, C. (2011). Neuromarketing: The New Science of Consumer Behaviour. San Anselmo US: Springer
Muhamad, F., Suharyono, & Alfisyahr, R (2017). Pengaruh Sensory Marketing Terhadap Kepuasan Konsumen dan Repurchase Intention (Survei Pada Konsumen Nomu 9 Bites & Beverages di Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis, 90.
Muhammad Naufal Gifhary, Nurul Hermina,. (2023). Pengaruh Strategi Marketing Gamifikasi Dan Neuromarketing Melalui User Interface (UI) Aplikasi Terhadap Loyalitas Konsumen. Jurnal Ilmiah Akuntansi dan Keuangan Vol. 5 (10).
Muliza. (2020). Analisis Pengaruh Jumlah Penduduk Dan Produk Domestik Regional Bruto (GRDP) Terhadap Kemiskinan Di Kabupaten Nagan Raya. Urnal Ilmiah Prodi Muamalah.
Nemorin, S. (2017). Neuromarketing dan Konsumen "Miskin Di Dunia": Bagaimana Animalisasi Pemikiran Mendasari Wacana Riset Pasar Kontemporer, Pasar & Budaya Konsumsi. Jurnal Bisnis dan Manajemen. Vol. 26(2). Hal: 59-80.
Philip Kotler and Kevin Lane Keller. (2021). MARKETING MANAGEMENT. https://www.pearson.com/se/Nordics-Higher-Education/subject-catalogue/marketing/Kotler-Keller-Marketing-Management-Global-Edition-16e.html
Plassmann, H., & Karmarkar, U. R. (2015). Consumer neuroscience: Revealing meaningful relationships between brain and consumer behavior. The Cambridge Handbook of Consumer Psychology, September 2015, 152–179. https://doi.org/10.1017/CBO9781107706552.006
Porter, Lance, and Guy Golan. (2019). From Subservient Chickens to Brawny Men: A Comparison of Viral Advertising to Television Advertising. Journal of Interactive Advertising, 6 (2)
Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen.
Rukmana, Surianti. (2021). Pengaruh Viral marketing dan Kepercayaan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Media Sosial Instagram (Studi Kasus pada Konsumen Distro88. Skripsi : Universitas Islam Riau
Rusiadi, Rahmat Hidayat, N. S. (2014). Universitas Dharmawangsa 807.
Sanusi, A. (2013). Metode Penulisan Bisnis. Jakarta: Salemba Empat.
Sigar, D., Soepeno, D., & Tampenawas, J. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, Viral marketing dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unsrat. Jurnal EMBA.
Siringoringo, A. (2021). Pengaruh Viral marketing, Celebrity Endorsement dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu Medan. Skripsi : Universitas Medan Area.
iswanto, T. (2013). Optimalisasi Sosial Media Sebagai Media Pemasaran Usaha Kecil Menengah. Jurnal Riset Akuntansi dan Manajemen. Vol. 2(1)
Situmorang, Syafrizal Helmi dan Muslich Lufti. (2012). Analisis Data: Untuk Riset Manajemen dan Bisnis. Published by USU Press : Medan
Spence, C. (2019). Neuroscience-Inspired Design: From Academic Neuromarketing to Commercially Relevant Research. Organizational Research Methods, 22(1), 275–298. https://doi.org/10.1177/1094428116672003
Sugiyono. (2010). Metode Penulisan Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metode Penulisan Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2012). Metode Penulisan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penulisan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta
Sugiyono. (2019). Metode Penulisan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Swantika, L. (2018). Pengaruh Sensory Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Bakery Breadtalk Solo. Journal of Business Research, 1–57.
Tandean, Marsel Riki. (2020). Pengaruh Viral Marketing, Store Location, Dan Food Quality Terhadap Keputusan Pembelian Di MCDonald’s Manado. Jurnal EMBA. Vol. 8(1). Hal: 146-155
Tjoeng, S. C. dan, & Indriyani, R. (2014). Pengaruh Perceived Organizational Support Terhadap Corporate Entrepreneurship Pada Perusahaan Keluarga Di Jawa Timur. Jurnal Agora. Vol. 2(1). Hal: 1- 8.
Turley, L. W., & Milliman, R. E. (2000). Atmosfer Effects Tentang Perilaku Berbelanja: Tinjauan Bukti Eksperimental. Jurnal Penelitian Bisnis. Vol. 49(2). Hal: 193-211
Venkatraman, V. (2012). New scanner data for brand marketers: How neuroscience can help better understand differences in brand preferences. Journal of Consumer Psychology, Volume 22, 143–153. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S1057740811001112
Vidyayanti, P. (2010). Perilaku Konsumen Dan Komunikasi Pemasaran. Bandung: Penerbit Rosda
Wiludjeng, S.P. dan Nurlela, T.S. (2013). Pengaruh Viral MarketingTerhadap Keputusan Pembelian pada PT “X”
Wenas, R. S. (2013). Analisis Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endorsment Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sampo Head and Shoulders Di 24 Mart Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi. Vol. 2(3)
Wilson, R., Gaines, J., & Hill, R. P. (2021). Pemasaran Saraf Dan Kehendak Bebas Konsumen. Jurnal Urusan Konsumen. Vol. 42 (3). Hal: 389-410.
Yusuf, Abdul. et al, (2021). Pengaruh Persepsi Manfaat dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Kepuasan Konsumen OVO. Jurnal Manajemen. Vol. 11(1). ISSN 2541-4348.
DOI: https://doi.org/10.31289/jimbi.v5i2.5341
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2024 Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBI)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License