Pengaruh Content Marketing Dan Experiential Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Konsumen di Kecamatan Medan Tembung)

Rahma Fitriani, Nur Aisyah, Teddy Pribadi

Abstract


This study aims to determine whether content marketing and experiential marketing have an influence on consumer purchasing decisions, a case study of consumers in Medan Tembung District. The data collection technique in this study used a questionnaire with a quantitative approach. The data analysis technique used is descriptive statistical analysis and multiple regression analysis. And hypothesis testing using SPSS 26. The results showed that partially content marketing has a significant positive effect on consumer purchasing decisions in consumer case studies in Medan Tembung District, and experiential marketing has little significant effect on consumer purchasing decisions for consumers in Medan Tembung District. Simultaneously content marketing and experiential marketing have a significant positive effect on consumer purchasing decisions, a case study of consumers in Medan Tembung sub-district.


Keywords


Content Marketing; Experiential Marketing; Keputusan Pembelian konsumen.

Full Text:

PDF

References


Aisyah, N. (2019). Menggali Potensi Diri. Repository Medan Area University, 1–95.

Aisyah, N. (2020). Perilaku SDM Masa Covid-19. In Repository Medan Area University (Vol. 4, Issue 1).

Franto, F. (2018). Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Angkringan Di Karawang Kota. Value: Journal of Management and Business, 3(1), 434–443. https://journal.unsika.ac.id/index.php/value/article/view/1540%0Ahttps://journal.unsika.ac.id/index.php/value/article/download/1540/1361

Hermaningtyas, S. A., Soegiono, P., & Dermawan, R. (2022). Nusantara: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada HI Coffee Surabaya) 1. Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 9(1), 98–105. http://jurnal.um-tapsel.ac.id/index.php/nusantara/index

Huda, I. U., Karsudjono, A. J., & Darmawan, R. (2021). Pengaruh Content Marketing Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Pada Usaha Kecil Menengah Di Media Sosial. Al-Kalam Jurnal Komunikasi, Bisnis dan Manajemen, 8(1), 32. https://doi.org/10.31602/al-kalam.v8i1.4156

Lotaknio, R. A. N., & Mahargiono, P. B. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Identification Dan Experiential Marketing Terhadap Customer Loyalty Di Kedai Kopi Jokopi Surabaya. Jurnal Ilmu Dan …. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/4612%0Ahttp://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/download/4612/4611

Muhammad Munsarif, dkk. (2022). Strategi Digital Marketing untuk Bisnis Digital (M. J. F. S. Janner Simarmata (ed.)). Yayasan Kita Menulis.

Maulidiyah, R. N. (2021). Pengaruh Brand Image, Content Marketing, Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Sabun Pemutih Gluta Collagen Soap. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 10–27.

Mulyani. (2021). Analisis pengaruh experiential marketing, perceived quality, dan advertising terhadap keputusan pembelian produk Kopi Le Parte Matangglumpangdua Kabupaten Bireuen Analysis of the effect of experiential marketing, perceived quality. 5(3), 113–120.

Putri, N. S., & Sarwoko, E. (2022). Service Quality, Experiential Marketing dan Customer Satisfication Pengguna Gojek. Jurnal Studi Manajemen Dan Bisnis, 9(1), 78–84. https://doi.org/10.21107/jsmb.v9i1.15033

Pertiwi, D., & Gusfa, H. (2018). Pengaruh Content Marketing terhadap Pembentukan Brand Awareness pada Kalbis Institute. Jurnal Media Kom, VIII (2), 45–57.

Riyanto, S., & Hatmawan, A. A. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian Di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan Dan Eksperimen. Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian Di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan Dan Eksperimen, 1–373.

Shadrina, R. N., & Sulistyanto, Y. (2022). Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer , dan Media Sosial Terhadap Keputusan pembelian Konsumen (Studi pada Pengguna Instagram dan Tiktok di Kota Magelang ). Diponegoro Journal of Management, 11, 1–11.

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Suminto. (2022). Sampling Jenuh: Pengertian – Ciri dan Contoh Penelitian yang Menggunakannya. In Haloedukasi.Com. https://haloedukasi.com/sampling-jenuh

Sujarweni, V. Wiratn. 2019. Metode Penelitian Pendidikan. y: Pustakabarupress.

V.Wiratna, Sujarweni. 2016. Belajar Mudah SPSS Untuk Peneliti. Yogyakarta: Global Media Informasi.

Tanjung, A., Sumantri, P., & Wicaksana, I. (2022). Enrichment : Journal of Management Analysis consumer purchasing decisions in the App Tokopedia through e-wom , experiental marketing and brand ambassador. 12(5).

Tantowi, A. I., & Pratomo, A. W. (2020). Pengaruh Store Atmosphere dan Experiential Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Kopi Daong Pancawati. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 65–78. https://doi.org/10.37641/jimkes.v8i2.328




DOI: https://doi.org/10.31289/jimbi.v4i2.2692

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBI)

Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Program Studi Manajemen
Universitas Medan Area
Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License